Mainosteksti

Mikä on mainosteksti:

Mainosteksti on tekstituotanto, jonka tarkoituksena on kiinnittää potentiaalisten kuluttajien huomion tuotteeseen tai palveluun ja saada heidät ostamaan.

Mainosteksti voi vaihdella valitun viestintästrategian mukaan. Vaikka lopullinen tavoite on saada lukija hankkimaan tai tekemään jotakin, tämä tavoite voidaan saavuttaa argumentatiivisilla, kertomuksellisilla tai kuvailevilla teksteillä. Argumentit ilmaisevat syyt, miksi henkilön pitäisi ostaa jotain; kertomukset esittävät tarinan kertovan tuotteen tai yrityksen, ja kuvailevat kuvaavat tuotteen tai yrityksen erityispiirteitä.

Mainosteksti voidaan jakaa kahteen osaan: Apollonian, joka perustuu argumentteihin ja järkevään kertomukseen ja Dionysian, joka kykenee herättämään tunteita lukijalla.

Hyvän mainoskirjan kirjoittaminen vaatii luovuutta, koska se aikoo viettää ja luoda sidossuhteen lukijan kanssa, usein muuttamalla heidän asenteitaan. Hyvien mainostekstien kirjoittaminen ei kuitenkaan edellytä vain luovuutta, on välttämätöntä tietää tuotteen tai yrityksen asiayhteys ja tietää parhaita vakuuttamisen muotoja ja tekniikoita.

Scottish psykiatrin James AC Brownin mukaan mainostekstissä vakuuttaminen saavutetaan seuraavilla tekniikoilla:

• Stereotyyppien käyttö;
• Nimien tai isomorfismin korvaaminen;
• Yhteisten vihollisten tunnistaminen, jotka taistelevat tuotteen ja yrityksen avulla;
• Toistaminen tai vahvistaminen;
• Viranomaisen kutsuminen.

Mainostekstin ominaisuudet

Lukijan kiinnostuksen houkuttelemiseksi mainosteksti sisältää yleensä kielen lukuja, kuten metaforia, metonyymiä, antonymejä (antiteesi) jne.

Lisäksi on olemassa joitakin vaikutuksia, joita käytetään tunteiden luomisessa lukijoille.

• Banality Effect vs. Surprise Effect - Kun näennäisesti normaali tilanne kehittyy ja tulee odottamattomaan lopputulokseen.

• Yllätysvaikutus on liitetty huumoriin tai ironiaan.

• Erilaisia ​​foonisia muotoja, merkitty musikaalisuuteen . Ex: Pue Impress

Mainostekstin rakenne

Mainostekstejä muutetaan sen mukaan, missä muodossa ne on luotu. On tekstiä televisiossa, radiossa, tulostuksessa, mainostauluissa, Internetissä, postitus, luettelot jne.

Monet mainostekstit koostuvat:

• Otsikko tai otsikko: joka ilmaisee tekstin keskeisen ajatuksen tai lupauksen;
• Kehon kopiointi tai tekstirunko: helppo lukea lyhyt teksti, synteesi tärkeimmistä ajatuksista, joita se raportoi;
• Iskulause: tunnistava lause, joka ilmaisee kyseisen yrityksen tai tuotteen filosofian, mikä osoittaa yrityksen tai tuotemerkin paikannuksen. Esimerkiksi: Nike: Just Do It / MacDonald's - Olen rakastava se / Redbull - Anna sinulle siivet!